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茅台等一线名酒零售价回调:价格泡沫或破
2012-06-07 13:01:43 来源: 作者: 【 】 浏览:901次 评论:0

一路高歌猛进,只涨不跌的国内高端白酒,如今迎来了价格回落。近期,泸州老窖减少国窖1573经销商销售任务的消息,在行业内迅速传开。再加上53度飞天茅台、52度五粮液等一线名酒终端零售价不断回调,让业内人士大呼高端白酒的价格泡沫终于要被挤破了。

 

酒企纷纷限产保价

 

此前有消息称:“泸州老窖同意下调经销商2012年销售任务,国窖1573大概缩减约1500吨销售任务。”国窖1573是泸州老窖主打的高端产品,其销售额占公司全年营收的一半以上。根据年初制定的计划,国窖1573的销售量应该接近6000吨,调整之后,成为4500吨,销售任务下调超过了20%。受此影响,泸州老窖的股价当日大幅下挫6.58%,创出年内最大单日跌幅。

 

相比股价的暴跌,众多经销商倒是显得十分冷静。一位经销商说:“面对限产保价没有必要如此恐慌。终端销售不是很好的情况下,厂里的减产能够减少供给,有利于销售价格稳定,且能减少存货。”

 

其实,限产保价一直是白酒行业的一贯做法。6月是白酒行业销售的淡季。终端消费不振,所以经销商的库存比较高,不仅仅是泸州老窖,茅台、五粮液也是如此。

 

三大因素把价格拉下马

 

近年来,高端白酒价格上涨堪称迅猛。短短几年间,一瓶53度飞天茅台零售价从600多元疯涨到2000多元。五粮液、水井坊(25.89,-0.33,-1.26%)、国窖1573等一批白酒身价也“腾云驾雾”,迅速进入千元行列。然而,今年以来,国内尚无白酒厂家公开宣布提价。一系列的迹象表明,白酒行业已经挥别了2011年的“黄金”一年,进入了一个相对平稳的发展时期。多位行业分析师更倾向于用“增速放缓”来描述白酒行业的现状,但仍然谨慎看好。

 

面对此次高端白酒的价格回调,分析师认为,价格回落一是受季节性因素和整体经济下滑因素影响。二是此前公款成高端酒类消费重要力量,而“限高令”的推出直接冲击高档白酒销量。三是近年来高端白酒疯狂涨价,吸引了大量社会资本进入这个市场炒作,进一步制造了市场的泡沫。公款禁止消费高档白酒,导致这些投机资本外逃,使虚高的酒价回落。

 

不过也有分析认为,现在的政策最终影响到上市公司报表尚需时日,短期内对业绩报表影响不大。5-6月为白酒销售常规淡季,批零价格走低在预期范围内,未来变化需要等待8月份经销商对中秋、国庆小旺季备货的需求情况来判断。

 

白酒业前景仍光明

 

虽然高端白酒的价格出现了下跌,但从总体来看,白酒业的良好发展势头并没有减弱。高端白酒仅仅是进入了一个调整期,未来高端白酒市场前景依然不错。同时,高端白酒纷纷降价的同时,中低端二三线白酒品牌将成为最大的受益者。有数据显示,在“限高令”出台后,中档白酒销量出现了大幅上升。

 

另外,业内专家还指出,高端白酒降价的背后很可能代表着一种趋势,原本被茅台、五粮液等白酒垄断的高端白酒市场,或许会被一些次高端的品牌白酒所冲击。未来的高端白酒市场中,茅台、五粮液将不再是惟一选择。

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Tags:茅台 名酒 价格泡沫或破 艺术市场 责任编辑:编辑
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